Štátna reklama a mediálna komunikácia samosprávy

Územná samospráva pravidelne komunikuje s verejnosťou prostredníctvom médií rôzne informácie. Ide najmä o informovanie o projektoch obce, investíciách, kultúrnych podujatiach alebo poskytovaných službách. Takáto komunikácia však môže mať podobu tzv. štátnej reklamy, ktorá podlieha osobitnému právnemu režimu. Pravidlá v tejto oblasti upravuje najmä zákon č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách (ďalej len „Zákon o mediálnych službách“) a Nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1083 z 11. apríla 2024, ktorým sa stanovuje spoločný rámec pre mediálne služby na vnútornom trhu (Európsky akt o slobode médií) (ďalej len „EMFA“).  

Cieľom právnej úpravy je predovšetkým zabezpečiť, aby orgány verejnej moci pri zadávaní reklamy nakladali s verejnými prostriedkami transparentne, nediskriminačne a v súlade so zásadami hospodárnosti a rovného prístupu všetkých relevantných subjektov na mediálnom trhu. Tieto pravidlá sa vzťahujú aj na obce a mestá, ktoré pri komunikácii s verejnosťou často využívajú médiá, napríklad regionálnu tlač, lokálne spravodajské portály alebo rozhlas.